إذا شركتك تتعامل مع عملاء وايد وتبي شكلها يثبت في ذهنهم، فأنت تحتاج دليل الهوية البصرية. هذا الدليل مو ملف تصميم عادي، هو المرجع اللي يحدد شلون يطلع شعارك ولونك وخطك في كل مكان، من بطاقة العمل إلى منشور انستقرام.
دليل الهوية البصرية هو مجموعة قواعد مكتوبة تشرح شلون تستخدم عناصر هوية شركتك بشكل ثابت. يعني كل واحد يشتغل على تصميم أو إعلان أو عرض تقديمي يعرف بالضبط شنو يستخدم وشنو يتجنب، بدون ما يسأل كل مرة ولا يخترع من راسه.
ولاحظ إنه مو بس للمصممين. هو مرجع للفريق كله، من التسويق إلى المبيعات إلى المبرمج اللي يبني الموقع. لما يكون المرجع مكتوب وواضح، تقل الاجتماعات وتقل النقاشات على كل تصميم جديد.
والفرق بين الدليل واللوقو لحاله كبير. اللوقو عنصر واحد، أما الدليل فيغطي المنظومة كاملة: الألوان، الخطوط، المسافات، الصور، وحتى طريقة الكتابة.
قبل لا تبدأ، اتفق مع فريقك على العناصر الأساسية. القائمة تحت تغطي أهم شي، وتقدر تزيد عليها حسب نشاط شركتك وحجمها.
هاي الجزء اللي يمنع الفوضى. تحط صور مقارنة: شعار على خلفية صحيحة، وشعار مشوه أو ممدود أو بلون غلط. لما يكون الخطأ موضح بالصورة، الكل يفهمه بسرعة، حتى لو ما كان مصمم.
وحط قواعد واضحة للمسافات والحدود. مثلا أقل مسافة مسموحة حول الشعار، وأصغر مقاس يستخدم، والخلفيات اللي ما تصلح. هالقواعد البسيطة تحمي الشكل بدون ما تعقّد الشغل.
والقوالب الجاهزة تكمل الشغل. بدل ما كل موظف يبني عرض من الصفر، يفتح القالب ويبدل النص، فالنتيجة تطلع موحدة وتحفظ وقت الفريق.
لأن الشكل الثابت يبني ثقة. العميل اللي يشوف نفس الألوان ونفس الأسلوب في كل مكان يحس إنه يتعامل مع جهة منظمة، مو مع مجموعة حسابات متفرقة. والدليل يوفر فلوس ووقت، لأن التعديل والتصحيح يصيرون أسهل، وسرعة الإنجاز تزيد لما كل شي واضح من البداية.
كذلك يفيدك وقت التوسع. لما تجيب موظفين جدد أو تتعامل مع وكالة خارجية، تسلمهم الدليل ويمشون عليه، فتطلع النتيجة متسقة من أول مرة، وتقل الأسئلة والمراجعات.
وشي ثاني مهم: الدليل يخلي الشغل أسرع. المصمم ما يقعد ينتظر موافقات على كل لون، والمبرمج ياخذ أكواد الألوان جاهزة، وكاتب المحتوى يعرف الأسلوب المناسب. لما تكون القواعد واضحة، التصحيح يقل والقرار يتاخذ في دقايق.
وبالنسبة للميزانية، الدليل مثل خريطة تشتغل عليها مرة وتستفيد منها سنين. أي إعلان أو عرض أو موقع جديد يطلع متسق مع الباقي، بدون ما تدفع كل مرة لبناء الشكل من الصفر، وبدون فوضى بصرية تضعف ثقة العميل.
إذا تحتاج أحد يبني لك هذا الدليل من الصفر، Q8DM تقدم برمجة وتصميم وتدريب في الكويت من سنة 1998، وتقدر تشوف الخدمات وتتواصل معاها هنا: q8dm.com