كثير من الشركات تصرف وقت طويل على شكل الموقع: الألوان، الصور، الحركات، والخطوط. وبعد جهد أسابيع، يفتح الزائر الصفحة ويلقى نفسه قدام كلام عام ما يقول له شي. الشكل يجذب العين، لكن الكلام هو اللي يقنع ويوجّه. النص في التصميم مو إضافة نعملها في الآخر، هو جزء أساسي من التصميم نفسه.
وظيفة التصميم إنه يوصّل رسالة، والنص هو الرسالة. لما يشتغل الاثنين مع بعض، الزائر يفهم شنو تسوي الشركة في ثواني ويعرف الخطوة الجاية. أما لو التصميم حلو والكلام ضايع، الزائر يعجب بالشكل ويطلع بدون أي إجراء.
هذي مو مسألة ذوق. الزائر يقرأ العنوان أول شي، وبعدها يقرر يكمل أو يرجع. لو العنوان ما وضّح الخدمة، باقي الصفحة كلها تخسر قيمتها حتى لو كانت مصممة بشكل ممتاز.
لما نراجع مواقع الشركات نلقى نفس المشاكل ترجع تتكرر:
ابدأ بالنص قبل التصميم. اكتب رسالة الصفحة في جملة واحدة، ومنها تبني العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي والدعوة للتواصل. التصميم بعدين يخدم هذا النص، مو العكس.
خلي الفقرات قصيرة، ووزّع العناوين الفرعية بحيث الزائر يفهم الصفحة حتى لو مرّ عليها مرور سريع. الشي اللي يستحق التأكيد خلّه في سطر لحاله أو زر واضح، مو مدفون وسط كتلة نصية.
جرّب تكتب النص داخل التصميم نفسه، مو في ملف منفصل. لما تشوف الجملة وهي حاطة في المكان اللي راح تظهر فيه، تعرف على طول لو طويلة أو قصيرة أو ما توصّل المعنى، وتعدّل قبل ما يوصل المشروع لمرحلة التسليم.
وأهم شي، خلّي كل صفحة توصل فكرة واحدة واضحة: شنو نقدّم، لمن، وليش يختارنا العميل بدل غيره. لو الصفحة تحاول تقول كل شي في نفس الوقت، الزائر ما يتذكر شي، وما يعرف الخطوة الجاية. فكرة واحدة لكل صفحة أقوى من عشر أفكار مبعثرة.
الترجمة الحرفية من الإنجليزي تطلع ركيكة وتكسر إيقاع الجملة. اكتب العربية بعربي، بجمل أقصر وإيقاع طبيعي. الفصحى المبسطة تشتغل زين لمواقع الشركات، ولمسة خفيفة محلية تخلي الكلام أقرب للعميل في الكويت والخليج. المهم تكون النبرة ثابتة من الصفحة الرئيسية إلى صفحة التواصل.
لما يشتغل المصمم والكاتب في اتجاهين مختلفين، تطلع فجوة: تصميم يستاهل نص أقوى، أو نص قوي محشور في تصميم ما يخدمه. Q8DM تشتغل في البرمجة والتصميم والتدريب في الكويت من 1998، والنص عندها جزء من مشروع التصميم نفسه مو خدمة منفصلة، من كتابة العناوين إلى تسليم التصميم النهائي.
قبل ما تعتمد موقعك، اقرأ الكلام بصوت عالي. لو ما أقنعك، ما راح يقنع عميلك. ولو تحتاج مساعدة في كتابة محتوى موقعك وتصميمه في نفس المشروع، تواصل معنا.
للتواصل: q8dm.com