صفحة الهبوط مو نسخة مصغّرة من موقعك. هي صفحة وحدة مبنية حول عرض واحد، ومهمة تصميمها شي واحد: تنقل الزائر من الفضول إلى الفعل. ولما الصفحة ما تحوّل، السبب غالبًا مو الميزانية الإعلانية، السبب إن الصفحة تطلب من الزائر إنه يفكر وايد. والفرق بين صفحة تبيع وصفحة تخسّر زوار نادرًا ما يكون الحظ، هو ترتيب ورسالة واختبار.
أقوى عامل يرفع التحويل هو تطابق الرسالة. لو الإعلان يقول «احجز عرض توضيحي لعيادتك»، لازم عنوان الصفحة يقول نفس الشي بنفس الكلمات. لما الوعد والصفحة يختلفون، الزائر يحس إنه وصل مكان غلط ويطلع بسرعة.
فابدأ بكتابة الجملة اللي جاء الزائر عشانها، وخلّها هي العنوان. كل شي تحتها يخدم هالجملة. ونفس الشي بالمحتوى: الصورة والجملة الفرعية لازم يتكلمون عن نفس الشخص اللي وجّه الإعلان، لأن التناسق هو اللي يخلّي الضغطة تحس إنها استمرار طبيعي مو تحويلة لمكان ثاني.
ولو ما تقدر تختصر وعدك بجملة وحدة، فالمشكلة في عرضك نفسه، مو في التصميم.
معظم الزوار يمرون على الصفحة مرور سريع، ما يقرأون كلمة كلمة. فصمّم الصفحة كمقاطع قصيرة، كل مقطع يجاوب على سؤال يوقف الزائر عن الخطوة:
وخلّ الترتيب منطقي: الفائدة أول، بعدها الإثبات، وبعدها الخطوة. الزائر يقرر بثواني، فالترتيب أهم من الزخرفة.
خلّ الزر الأساسي واضح فوق، وكرره قريب من النهاية. استخدم تباين لوني للزر، ومساحات بيضاء مريحة، وخط كبير يكفي للقراءة على الجوال بدون تكبير، لأن النص الصغير يخسّرك قارئ قبل ما يقرأ.
صفحة فيها قائمة تنقّل كاملة وثلاث عروض وخمس روابط تعطي الزائر مخارج كثيرة. شِل التنقّل، خلّ هدف واحد، واحذف أي مقطع ما يخدمه. ولو حقل بالنموذج مو ضروري هالحين، احذفه، لأن كل حقل زايد يخسّرك تحويلات.
وقلّل الاختيارات قد ما تقدر. كل رابط إضافي وكل عرض ثاني يشتت الزائر ويأخّر القرار، والقرار المتأخر غالبًا يصير لا.
والسرعة جزء من التصميم. الصفحة الثقيلة بصور ضخمة غير مضغوطة تخسّر الزائر قبل ما يحمّل العنوان أصلاً. في Q8DM نتعامل مع سرعة التحميل كقرار تصميمي، مو تفصيل تقني لاحق، لأنها تحدد هل الزائر يكمل للنهاية.
ما فيه صفحة تخلص عند الإطلاق. غيّر عنصر واحد بس كل مرة — العنوان، نص الزر، الصورة — وقارن النتيجة على مدة ثابتة. تغيير عنصر واحد يعطيك جواب واضح، وتغيير خمسة مع بعض ما يعلّمك شي.
وخلّ لكل تجربة مدة كافية: أسبوع أو أسبوعين على الأقل، وبحجم زيارات معقول. تغيير مقيَّس على عشر ضغطات ما يثبت شي.
ولو تحتاج صفحة هبوط مصممة حول هدف واضح وتُقاس بصدق، Q8DM تشتغل في البرمجة والتصميم والتدريب في الكويت من 1998.
كلمنا عن صفحة حملتك القادمة على https://q8dm.com.