أكثر أخطاء الشعار ما تُكتشف يوم الاعتماد، تُكتشف بعد سنة: لما تطبع لوحة كبيرة، أو تصغّر اللوجو لأيقونة تطبيق، أو تحتاجه بالعربي على فاتورة رسمية. عندها يكتشف صاحب الشركة إن اللي وافق عليه يشتغل بمكان واحد بس.
هذي الأخطاء مو غلطات المصمم بالضرورة، أكثرها قرارات تناخذ بسرعة بدون تجربة فعلية. وهذي أكثرها تكرارًا في السوق الكويتي.
صاحب العمل يشوف اللوجو أول مرة كبير على الشاشة، فيقول نعم. المشكلة إن اللوجو ما يعيش كبير. يعيش مصغّر: أيقونة على جوال، بروفايل انستقرام، علامة مائية على صورة، وختم على إيصال.
التفاصيل الزايدة — تدرجات، ظلال، خطوط رفيعة، رسمة معقدة — كلها تختفي بحجم صغير وتحوّل الشعار لكومة رمادية غير مفهومة. اختبر الشعار بعرض 32 بكسل. إذا ما عرفت شكله إنت، الناس ما تعرفه بعد. الحل بسيط: خلّ العناصر اثنين أو ثلاثة، واستخدم شكل أساسي واضح، وسيبك من أي تفصيل ما ينشاف إلا لما اللوجو يكون بعرض الشاشة كامل. اللي يشتغل صغير يشتغل كبير، والعكس مو صحيح دايمًا.
شركة كويتية تحتاج شعارها بالعربي والإنجليزي. كثير من المشاريع تعتمد النسخة الإنجليزية أول، وبعدين يحاولون يقصّون أو يبصمون الاسم العربي بخط ما يدعم الحروف المتصلة. النتيجة اسم عربي مكسور، أو مسافات غلط، أو حروف ملتصقة ببعضها.
النسخة العربية لازم تكون مرسومة كحروف من نفس العائلة البصرية للشعار، ولها نسخة أفقية ونسخة متراكبة تناسب المساحات الضيقة زي الهيدر والأختام.
والنقطة الثانية أخطر: الملفات. بعض العملاء يستلمون صورة PNG واحدة ويفتكرون إن الشغل خلص. بدون ملف فيكتور (AI أو SVG أو EPS) ما تقدر تكبّر اللوجو للوحات بدون تشويش، ولا تغيّر لون، ولا تعدّل مسافة. اطلب الملفات الأصلية كتابةً، وحدّد في العقد مين يملكها.
الترند مغرٍ: تدرج لامع، ظل ناعم، حروف ممدودة على طول. المشكلة إن الترند يبيّن عمره بعد سنتين أو ثلاث، وتدفع في النهاية تحديث كامل بدل تعديل بسيط. الأفضل شعار مبني على شكل بسيط وثابت يبقى مقبول بعد عشر سنين.
وبعده التباين: شعار بألوان قريبة من بعضها يختفي حسب الخلفية. إذا حطيت الشعار على صورة فاتحة أو على لون العلامة نفسه، لازم يبقى واضح. اطلب نسخة أحادية اللون ونسخة بيضاء للخلفيات الداكنة، وشوف الفرق بعينك مو بالوصف. ولا تحكم من نسخة وحدة على شاشة المكتب: اطبع اللوجو، شوفه على الجوال، وعلى فاتورة أبيض وأسود، وبعدها قرر. الفرق يبيّن بسرعة لما تشوفه في أكثر من مكان.
قبل ما ترسل الموافقة، مرّ على هذي النقاط نقطة نقطة:
كل بند في هذي القائمة أرخص بكثير لو انحل قبل الاعتماد. فريق التصميم في Q8DM يشتغل على شعارات وهويات بصرية لشركات في الكويت من 1998، ويقدر يراجع شعارك الحالي أو يبني واحد جديد يشتغل بكل الأحجام واللغات. تواصل معهم من q8dm.com.